بایگانی برچسب برای: گرگان

تهران- ایرنا- مدتی است که تعداد آگهی‌های پخش شده از شبکه‌های رادیویی و تلویزیونی به شدت افزایش یافته است و مسئولان هیچ نظارتی بر این موضوع ندارند، تبلیغاتی که بیشتر به کالاهای مضر سلامت پرداخته و مصرف این کالاها را چند برابر می کند.

[سونامی تبلیغات بی رویه کالاهای مضر در صدا و سیما]

به گزارش خبرنگار فرهنگی ایرنا، چندی پیش وزارت بهداشت، درمان و آموزش پزشکی با توجه به حجم بالای تبلیغات کالاهای مضر در رسانه صدا و سیما و احساس خطر در این باره اعلام کرد که تبلیغ اینگونه از محصولات به روی آنتن صدا و سیما ممنوع است.
با این تصمیم برای مدتی کوتاه تبلیغ محصولات مضر در شبکه‌های رادیویی و تلویزیونی قطع شد اما با انتصاب وزیرجدید وزارت بهداشت، صدا و سیما تبلیغات محصولات مضر را باز از سر گرفت.
در این گزارش، خبرنگار ایرنا با یک کارشناس تبلیغات و آگهی های تجاری و یک کارشناس رسانه به گفت‌وگو نشست تا تاثیرات تبلیغات گسترده کالاهای مضر از صدا و سیما بر روی مردم را بررسی کند.

** روش تبلیغ کالاهای مضر باید تغییر کند
بابک بادکوبه کارشناس و مشاور تبلیغات و مدیرعامل یک شرکت تبلیغاتی معتبر درایران با بیش از ۲۰ سال فعالیت است که ساخت و مشاوره تبلیغات کالاهای مضری همچون سوسیس، کالباس، چیپس، نوشابه را قبول نمی کند ولی درعوض مشاوره و تبلیغات کالاهایی مفید برای جامعه را با تخفیف و حتی گاهی بدون دریافت هزینه انجام می دهد.
وی درباره آگهی و تبلیغات کالاهای مضری که این روزها با حجم زیادی از شبکه‌های مختلف رادیو و تلویزیون پخش می شود گفت: این روش تبلیغ در یک رسانه بزرگ مانند صدا و سیما که ده ها شبکه تلویزیونی و رادیویی را در اختیار دارد شایسته نیست، اما اگر بخواهیم صدا و سیما را دراین باره مورد نقد قراردهیم باید به عملکرد وزارت بهداشت در فرهنگسازی از طریق تبلیغ کاهش مصرف اینگونه کالاها در رسانه صدا و سیما نیز توجه کنیم.
بادکوبه افزود: ممنوع کردن تبلیغات این محصولات نیز کار درستی نیست، مطمئنا با ممنوع کردن پخش تبلیغات کالاهای مضر، حجم زیادی از تبلیغات از صدا و سیما رخت بسته و به سمت شبکه‌های اینترنتی و ماهواره ای کوچ خواهند کرد و محصولات مضر بدون هیچ نظارتی در اینگونه فضاها تبلیغ خواهند شد که این مورد به شدت می‌تواند خطرناک باشد.
وی گفت: پخش تبلیغات این محصولات هم مصرف این کالاها را در کشور بیشتر خواهد کرد، بنابراین صدا و سیما و وزارت بهداشت باید با دیدگاه وسیعتری به این موضوع نگاه کنند و راه حل های دیگری به کار بگیرند.
بادکوبه گران شدن تبلیغ کالاهای مضر را به جای ممنوعیت آن راه حلی پیشنهادی عنوان کرد و گفت: باید هزینه تبلیغ این کالاها بیشتر از کالاهای مفید باشد و قسمتی از هزینه اینگونه آگهی‌ها صرف تبلیغ برای کاهش مصرف کالای مضر شود و یا اگر تبلیغ یک کالای مضر دریافت شد ازتبلیغ دهنده خواسته شود تا یک آگهی برای کاهش استفاده از محصولات مضر نیز به صدا و سیما ارائه دهد.

** وزارت بهداشت باید سلامت را تبلیغ کند
بادکوبه با اشاره به اینکه وزارت بهداشت درطول این سالها حرکت سازنده و تاثیرگذاری در راستای تبلیغ مثبت سلامت و بهداشت در صدا و سیما نداشته است، گفت: بارها شاهد پخش انیمیشن‌های «سیا ساکتی» در شبکه‌های مختلف بودیم، راهنمایی و رانندگی برای تبلیغ فرهنگ رانندگی در کشور تبلیغاتی در این حیطه ساخته و روانه آنتن صدا و سیما کرد، همچنین شرکت برق و آب و فاضلاب نیز برای فرهنگسازی کاهش مصرف آب و برق، تبلیغاتی را از طریق رسانه صدا و سیما به روی آنتن برده است، اما وزارت بهداشت تبلیغات سازنده ای درباره سلامت و کاهش یا مصرف درست کالاهای مضر به روی مردم نداشته است.
وی افزود: امریکا بیش از ۲۰ سال است که با تبلیغات در حیطه شیر توانسته کاری کند که مردم این کشوربیشتر شیر بنوشند و در سبد خانواده همیشه شیر موجود باشد، این کشور با فرهنگسازی و تبلیغ نوشیدن شیر موفق شده است پوکی استخوان را در جامعه اش به سطح بسیار پایینی برساند.

** کالاهایی با اسامی بین‌المللی باید هزینه تبلیغ ادبیات فارسی را بدهند
این مشاور و کارشناس همچنین درباره با اسامی غیرمتعارفی که این روزها به روی کالاها مضر گذاشته می شود، گفت: ما باید نگاه طولانی مدت به این موضوع داشته باشیم، اگر قرار است به بخش صادرات نیز توجه داشته باشیم باید حتما نامی بین‌المللی به روی کالایمان بگذاریم تا بتوانیم این محصولات را به عراق، تاجیکستان و دیگر کشورها نیز صادر کنیم.
بادکوبه افزود: اما در اینجا مسئولان صدا و سیما باید هزینه تبلیغ کالاهایی که اسامی بین‌المللی دارند را بیشتر و قسمتی از آن را صرف تبلیغ در عرصه ادبیات فارسی در این رسانه کنند و یا از تبلیغ کننده خواسته شود که علاوه بر تبلیغ محصولش آگهی مفید در حیطه تبلیغ زبان فارسی تولید و پخش کند.
بادکوبه تاکید کرد: باید توجه داشت اگر فقط هزینه تبلیغات این محصولات بیشتر شود و پول ها همه به حساب صدا و سیما برود و خرج موارد دیگری شود این مشکلات حل نمی شود.

** برخی آگهی‌های تلویزیونی موجب تشدید فاصله طبقاتی در جامعه می شود
سعید الهی کارشناس حوزه فرهنگ و رسانه نیز با هشدار درباره پخش برخی آگهی‌های تجاری در رسانه صدا و سیما گفت: برخی آگهی‌ها موجب تشدید فاصله طبقاتی در جامعه می شود و به همین دلیل بازنگری در سیاست‌های حاکم بر پخش آگهی‌های صدا و سیما الزامی است.
این کارشناس ادامه داد: بخش عمده ای از تبلیغات کالاها و خدمات تجاری در شبکه‌های مختلف صدا و سیما به جهت ترغیب مردم به خرید و یا استفاده از آنها، اگرچه موجب درآمدزایی برای صاحبان این رسانه خواهد شد، اما در مقابل به جهت ترویج فرهنگ مصرف گرایی و در لایه‌های عمیق تر توسعه روحیه اشرافی گری در بین فرهنگ عمومی جامعه، به تدریج افزایش شکاف طبقاتی میان مردم را به همراه خواهد داشت.
وی افزود: کمرنگ سازی مفاهیم ارزشمندی چون عدالت و قناعت در بین اعضای جامعه و حرکت در مسیر نظام سرمایه داری، از طریق پخش برخی آگهی های تبلیغاتی پر زرق و برق در صدا و سیما، موجب سرخوردگی و ایجاد عقده‌های درونی در بخش وسیعی از مردمی خواهد شد که قدرت خرید و درآمد کافی ندارند و این امر بی تردید زمینه تنفر، خشونت و انواع تنش‌های اجتماعی در میان اقشار مختلف را فراهم می کند.

** مشکلات مالی باعث سونامی تبلیغات در صدا و سیما شده است
این تحلیلگر فرهنگی با اشاره به نقش مخرب برخی تبلیغات تجاری بر روح و جسم مخاطبان عام به ویژه بینندگان و شنوندگان برنامه‌های صدا و سیما گفت: انتظار می رود متولیان امر با توجه به جایگاه حاکمیتی سازمان صدا و سیما در تحکیم ارزش‌ها و تقویت روحیه همدلی در بین مردم، در چگونگی درآمدزایی خود و انعکاس برخی آگهی‌ها دقت لازم را بکار گیرند.
وی تاکید کرد: از آنجا که صدا و سیما دایره وسیعی از جمعیت کشور را در برگرفته و مردم به دلیل عدم تکثر رسانه‌های دیداری مستقل، قدرت انتخاب چندانی غیر از شبکه‌های ماهواره ای ندارند، لذا مدیران صدا و سیما می بایست همانگونه که در تولید برنامه‌ها رویکرد عدالت محوری دارند در پخش آگهی ها نیز این موضوع را بطور جدی مدنظر داشته باشند.
الهی خاطرنشان ساخت: همانگونه که در معرفی برخی کالاهای تجاری به دلیل کیفیت پایین، احتمال آسیب به سلامت جسمانی مخاطب وجود دارد، به همان میزان تبلیغ مستمر کالاهایی که تهیه آنها فقط در توان طبقه ممتاز و مرفه جامعه است، در شرایط فعلی روح و روان بسیاری از خانواده‌های کم درآمد را مخدوش می کند.
وی در همین زمینه با ذکر برخی مصادیق اظهار داشت: با نگاهی موشکافانه میتوان دریافت که تبعات و ضررهای ناشی از تبلیغات تلویزیونی یک محصول ساده خوراکی که کارشناسان حوزه بهداشت و سلامت هیچگاه مصرف آن را تایید نمی کنند با آگهی یک کالای گرانقیمت و به اصطلاح لاکچری که خرید آن نیازمند چندین برابر حقوق ماهیانه یک بیننده از قشر متوسط جامعه است کاملاً برابری می کند.
این مدرس دانشگاه گفت: متاسفانه مشکلات مالی رسانه صدا و سیما سبب شده است تا این سازمان اغلب بدون نظارت کافی، به هر قیمتی مبادرت به جلب مشارکت مالی کند، به گونه ای که در تبلیغات تجاری خود از بزرگ نمایی‌های برخی کارفرمایان و فروشندگان در معرفی کالا و یا خدمات غافل شده و ناخواسته شریک ادعای کذب و غیراخلاقی برخی سفارش دهندگان می شوند.
به گفته این کارشناسان مشکلات مالی صدا و سیما باعث به وجود آمدن سونامی تبلیغات درشبکه‌های مختلف این رسانه شده است آنقدر که این روزها حتی «رادیو آوا» نیز هر چند دقیقه یک بارتبلیغات موزیکال پخش می کند، کارشناسان معتقد هستند اگر صدا وسیما بخواهد به این روش خود در درآمدزایی از طریق تبلیغات ادامه دهد و به محتوای آگهی تجاری دقت نکند به طور حتم موجب بروز مشکلاتی در سلامتی جسمانی و روانی افراد جامعه خواهد شد.

تقریباً ۱۵۰ سال از شروع دوران بازاریابی مدرن تبلیغاتی می‌گذرد و از همان دوره هدایای تبلیغاتی مرسوم شد. از میان این هدایای تبلیغاتی بعضی در بازار تجارت ماندگارتر شدند و برخی نیز سریع حذف شدند.

به گزارش ایسنا، بنابر اعلام گروه چاپ و تبلیغات بهرنگ، این گروه تبلیغاتی در ادامه ۱۰ مورد از بهترین هدایای تبلیغاتی (gifts promotional) را بر اساس محبوبیت و حجم فروش گزارش‌شده توسط شرکت‌های تبلیغاتی در ایالت متحده آمریکا و استرالیا ارائه داده است. این ۱۰ مورد همچنان در سراسر جهان جز پرفروش‌ترین‌ها برای آژانس‌های تبلیغاتی هستند؛ اما در ۲۰ سال گذشته، تغییرات زیادی در روند تبلیغات شکل گرفته و این هدایای تبلیغاتی از محبوبیت روزافزونی برخوردار شده‌اند و همچنان بیش‌ترین میزان سفارش‌های آژانس‌های تبلیغاتی در سراسر جهان را هدایای تبلیغاتی تشکیل می‌دهد.

خودکار تبلیغاتی:

اگرچه این روزها، شرکت‌ها به سمت حذف مصرف کاغذ می‌روند اما خودکار ساده‌ترین چیزی است که مردم هرروز استفاده می‌کنند و در هر شرکتی می‌تواند خودکار را یافت کرد. حتی با اینکه استفاده از تلفن همراه و سیستم‌های پیام‌رسان الکترونیکی، اولین گزینه در دسترس است، اما هنوز هم اکثر مردم برای نوشتن یک یادداشت سریع و یا نوشتن اطلاعات تماس یک مخاطب، از خودکار به عنوان اولین گزینه استفاده می‌کنند. یکی از دلایل اصلی محبوبیت جهانی آن، گستره وسیعی از مدل‌ها و قیمت‌های موجود است. مردم از خودکار خود دور نمی‌شوند، بنابراین نام تجاری و پیام‌های تبلیغاتی حکاکی شده شما روی خودکار به‌طور بالقوه برای سال‌های سال قابل‌مشاهده است.

فلش مموری تبلیغاتی:

فلش مموری تبلیغاتی، محصول تبلیغاتی منحصربه‌فردی هستند، ابزارهایی بسیار مفید و کاربردی برای انتقال داده‌ها به کامپیوتر که قابل‌حمل و تجدیدپذیر هستند و ظرفیت فضای ذخیره‌سازی قابل‌توجهی فراهم می‌کنند. یک فلش مموری تبلیغاتی که مطابق مشخصات مورد نظر شما طراحی‌شده، یک هدیه تبلیغاتی فوق‌العاده و بی‌نظیر خواهد بود. فلش مموری تبلیغاتی کالاهایی تبلیغاتی نیستند که مشتری آنها را دور بیاندازد. مشتری‌های فعلی و احتمالی شما قطعاً این ابزارهای مفید را نگه می‌دارند و از آنها استفاده می‌کنند.

دفترچه یادداشت:

همراه با یک خودکار هیچ موردی مناسب‌تر و بهتر از یک دفترچه یادداشت نیست. گاهی اوقات، به رغم اینکه ما با فلش‌ها و هارد دیسک‌ها احاطه شده‌ایم، نوشتن یادداشت سریع و گذاشتن آن در یک مکان مشخص، چیزی است که هیچ دستگاه الکترونیکی و فلش و هارد دیسکی نمی‌تواند جایگزین آن شود. لوگوی سفارشی شما در تمامی صفحات دفترچه یادداشت تبلیغاتی چاپ می‌شود. گاهاً در این دفترچه یادداشت‌ها اطلاعات مهمی ثبت می‌گردد از جمله یک شماره تلفن مهم، یا یادآوری برخی از امور روزانه و یا یک قرار کاری مهم؛ بنابراین لازم است این دفترچه‌های تبلیغاتی همواره روی میز کار باشد.

ساک دستی کاغذی و پارچه‌ای

ساک دستی کاغذی یک وسیله تبلیغاتی بسیار مفید است که امروزه در کنفرانس‌ها زیاد می‌توانید آن‌ها را ببینید. کاتالوگ‌های تبلیغاتی را می‌توان در آن گذاشت و به شرکت‌کنندگان تحویل داد. جای تعجب نیست که خرده‌فروشان ساک دستی پارچه‌ای سفارشی را به مشتریان خود می‌دهند. دفعه بعد که به خرید می‌روید، اگر نگاهی به اطراف خود بیاندازید این ساک دستی آماده را در دست مردم حتماً خواهید دید. ساک دستی باعث می‌شود که برند شما را مردم فراموش نکنند و مزیت آن این است که اغلب این ساک دستی‌ها پس از استفاده اولیه دور انداخته نمی‌شوند. کیسه‌های تبلیغاتی به شکل‌های مختلفی هستند، از کاغذی گرفته تا ساک دستی پارچه‌ای تبلیغاتی، کوله‌پشتی تبلیغاتی و کیف‌های دستی و ساک دستی سوزنی و … که مزایای زیادی دارند و بسته به نوع جنس یا شرکتی که بخواهید تبلیغ شود می‌توانید آن‌ها را برای تبلیغات تجاری خود برگزینید. چند سالی نیز است که شرکت‌ها برای تبلیغاتشان در جهت حمایت از کمپین‌های نه به پلاستیک» از ساک دستی‌های کاغذی سنگی یا الیاف طبیعی استفاده می‌کنند.

بج سینه تبلیغاتی:

به عنوان یک روش ساده و مقرون به‌صرفه برای نشان دادن عضویت و حمایت از یک سازمان و یا به‌طور خلاصه برای ارائه یک هدیه به طرفداران برند خود می‌توانید از بج سینه استفاده کنید. بج سینه یا بج کت اگر شکل و ظاهری زیبا داشته باشند می‌توانید برای تبلیغات ابزاری بسیار مفید باشند.

جعبه تبلیغاتی تنقلات:

اکثر افراد تنقلات را دوست دارد. هدیه‌ای که به‌طور مستقیم نظر بچه‌ها و نیز بسیاری بزرگ‌ترها را عوض می‌کند تنقلات است. تنقلات تبلیغاتی، هدیه‌ای عالی برای قدردانی و تشکر از مشتریان است. چند راه بهتر تبلیغاتی برای شرکت در یک نمایشگاه تجاری استفاده از برچسب‌های مارک‌دار یا تنقلات با برند خود می‌باشد. امروزه استفاده از جعبه‌های مخصوص برای ریختن تنقلات داخل آن و چاپ برند شرکت‌ها روی جعبه تنقلات برای معرفی برند شرکت‌ها رواج بسیار یافته است.

سررسید یا سالنامه تبلیغاتی:

سررسید، دفترچه یا دفتر یادداشت روزانه است که تاریخ و وقایع مهم سال در آن ثبت‌شده است و یکی از هدایای تبلیغاتی بسیار پرکاربرد است که استفاده از آن نفعی دوجانبه، هم برای اعطاکننده و هم هدیه گیرنده محسوب می‌شود. درواقع سررسید یا به عبارتی دیگر سالنامه یک دفترچه یادداشت روزانه می‌باشد و تنها تفاوت کلی آن در صفحات تاریخ‌دار آن می‌باشد سالنامه دربرگیرنده فهرست مناسب‌هایی که با توجه به تصمیمات گرفته‌شده تا یادآوری خاطرات، اتفاقات گذشته زنده نگه‌داشتن نام استان‌ها بزرگ و نام‌آور می‌باشد در حقیقت در یک سررسید به حقایق و اتفاقات گذشته و حال اشاره کرده و حتی می‌تواند یک ابزار برای برنامه‌ریزی زمان آینده باشد.

پوشه دکمه‌دار:

پوشه دکمه‌دار پلاستیکی از جمله هدایای تبلیغاتی بسیار پرکاربرد به شمار می‌آید که برای حفاظت و نگهداری برگه‌ها و اسناد و مدارک ما مورداستفاده قرار می‌گیرد. از پوشه‌های طلقی دکمه دار برای حمل آسان‌تر برگه‌های مهم‌ها و مدارک و حفاظت از آن‌ها در مقابل عوامل طبیعی مثل نور خورشید و باران استفاده می‌شود. در یک‌کلام پوشه دکمه دار پلاستیکی برای نظم بخشیدن به اسناد در جهت حمل آسان آن‌ها به کار می‌رود.

لیوان تبلیغاتی یا ماگ:

تقریباً هرکسی روز خود را با نوشیدنی مورد علاقه خود آغاز می‌کند و اغلب اوقات نوشیدن قهوه یا چای در ابتدای روز تأثیر بسزایی در شروع یک روز خوب کاری دارد. اگر شما یک انتخاب درست از لیوان تبلیغاتی یا ماگ تبلیغاتی خود داشته باشید بنابراین برند شما برای همیشه روی میز کار مشتری شما جای خواهد گرفت؛ مانند همه موارد بالا لیوان‌های تبلیغاتی یک از هدایای تبلیغاتی هستند که انواع بسیار مختلفی وجود دارند و با توجه به اینکه مصرف قهوه در سراسر جهان رو به رشد می‌باشد بنابراین سفارش لیوان با برند شما فرصت بسیار مناسبی برای تبلیغات و شناخته شدن برندتان می‌باشد.

جاسوییچی:

جاکلیدی (جاسوییچی) به عنوان یکی از بهترین محصولات تبلیغاتی تولیدشده توسط بازاریابان تبلیغاتی مورداستفاده قرار گرفته است، جاسوییچی نه تنها یک راه مفید برای نظم دادن به کلیدها هست بلکه وسیله‌ای است که اغلب مردم همواره مورداستفاده قرار می‌دهند؛ بنابراین برند شما را همواره به همراه دارند. استفاده از جاسوییچی به عنوان هدیه تبلیغاتی یکی از روش‌های اثبات شده تبلیغات است و شما می‌توانید اطمینان حاصل کنید که پیام شما برای مدتی طولانی در دستان مردم قرار می‌گیرد.

صدها آیتم و دسته از هدایای تبلیغاتی وجود دارد که ۱۰ مورد بالا به نظر نویسنده انتخاب‌شده است و هر شخصی به صورت بالقوه می‌تواند ۱۰ ها مورد دیگر را بیابد و مورداستفاده قرار دهد.