بایگانی برچسب برای: هدایای_تبلیغاتی

صنعت چاپ اگرچه از سالیان قبل وارد ایران گردید اما چاپ و چاپخانه به معنای راهی برای تبادل اطلاعات و افکار بسیار دیر وارد کشور شد. تکامل این صنعت در کشورهای اروپایی راه را برای ایجاد و رشد چاپ در ایران فراهم نمود. اما بررسی تاریخچه چاپ و چاپخانه در ایران را می توان به دو بخش اصلی تقسیم نمود. صنعت چاپ قبل از قاجار و همچنین چاپ در زمان قاجار
چاپخانه
پیدایش چاپ به شیوه صنعتی

تاریخچه استفاده از چاپ به کشور چین و زمانی بر می گردد که سلسله تانگ در این کشور حکومت داشت. روش های ابتدایی که برای چاپ استفاده می شد بسیار ساده بود و در واقع چاپخانه های اولیه از این روش ها استفاده می نمودند. به تدریج با گذر زمان صنعت چاپ رو به گسترش نهاده و پیشرفته تر شدند. اختراع دستگاه های چاپ و تجهیز چاپخانه ها به این ماشین های چاپ سربی که نسل اول دستگاه های چاپ محسوب می شوند روند تکامل این صنعت را تسریع نمود.

بهبود صنعت چاپ باعث شد صنایع مرتبط با اطلاع رسانی مانند صنعت مطبوعات نیز روند رو به رشدی داشته باشند.
چاپ و چاپخانه در ایران

صنعت چاپ در ایران به شکل قابل توجهی مرتبط با تحولات چاپ در کشورهای اروپایی بود. تکامل این صنعت در کشورهای اروپایی راه را برای ایجاد و رشد چاپ در ایران فراهم نمود. اما بررسی تاریخچه چاپ و چاپخانه در ایران را می توان به دو بخش اصلی تقسیم نمود. صنعت چاپ قبل از قاجار و همچنین چاپ در زمان قاجار
چاپخانه و صنعت چاپ پیش از دوره قاجاریه

اولین دستگاه چاپی که وارد ایران شد برای چاپ اسکناس بود و دستگاهی بسیار ساده قلمداد می شد. اصول عملکرد این دستگاه بر پایه پرس و انجام حکاکی بر روی چرم بود. این مرکز با هدف چاپ پول ایجاد شد اما اولین چاپخانه ای که با اهداف امور نوشتاری در ایران تاسیس گردید به زمان صفویه باز می گردد. یکی از اهداف تاسیس این مراکز در ایران چاپ انواع ادعیه و اذکار مسیحی توسط مسیحی ها بود.

یکی از اولین دستگاه های چاپ توسط یک فرد ارمنی به نام یعقوب ژان وارد ایران گردید. این دستگاه دارای مشکلاتی نظیر کم رنگ شدن، سفید شدن خطوط بعد از گذشت مدت زمان طولانی، عدم امکان ساخت مرکب با کیفیت و مناسب و از همه مهم تر علاقه ای که عامه مردم به نسخ خطی و دست نویس داشتند باعث شد این دستگاه به سرعت از چرخه استفاده خارج گردند.
چاپخانه و صنعت چاپ در دوره قاجاریه

اولین چاپخانه ای که در ایران در زمان قاجار تاسیس گردید مربوط به سال ۱۲۳۳ هجری قمری بود که توسط فردی به نام زین العابدیـن تبریزی راه اندازی گردید. ریشه احداث آن از کشور روسیه آمده بود. زین العابدیـن تبریزی طی سفری که به روسیه داشت با صنعت چاپ آشنا شده و ماشین چاپی خرید و در ایران شروع به فعالیت نمود. عملکرد این ماشین چاپ و چاپخانه بر اساس استفاده از حروف سربی بود. اولین کتابی که در این چاپخانه چاپ شد فتح نامه نام داشت. تالیف این کتاب توسط میرزا ابوالقاسم قائم مقام انجام گرفت. زبان این کتاب عربی بود و موضوع آن مربوط به جنگ های ایران و روس و حوادث پیش از عهدنامه گلستان بود.

چاپخانه بعدی که در ایران احداث شد توسط میرزا صالح شیرازی بود. میرزا صالح شیرازی که در خارج از ایران تحصیل می کرد پس از طی کردن دوران تحصیل و فراغت از آن با خرید یک دستگاه چاپ و بازگشت به ایران اقدام به تاسیس چاپخانه نمود.

میرزا صالح شیرازی در خارج از کشور با علوم مختلفی از قبیل مرکب سازی و تهیه حروف مقطعه آشنا شد و با علاقه ای که به صنعت چاپ پیدا نمود این کار را به صورتی حرفه ای تر آغاز نمود. زمان راه اندازی این چاپخانه یک سال پس از چاپخانه ای بود که توسط زین العابدین در تبریز راه اندازی شده بود. در سال ۱۲۴۰ هجری قمری یک باب از گلستان سعید در این چاپخانه به چاپ رسید.

مقاله مرتبط:مشخصات بهترین چاپخانه
احداث چاپخانه ها در تهران و سایر شهر های ایران

عمده چاپ خانه هایی که در ایران راه اندازی شده بوده تا پیش از سال ۱۲۴۰ هجری قمری در شهر تبریز استقرار داشتند به گونه ای که حتی پایتخت قاجار نیز دارای چاپخانه نبود. احداث چاپخانه در تهران با اعزام میرزا زین العابدین توسط فتحعلی شاه انجام گرفت. به این ترتیب چاپخانه راه اندازی شد و در آن کتب دینی و مذهبی چاپ شد.

در سال ۱۲۴۵ یک چاپخانه بزرگ که در تبریز توسط میرزا اسدالله تاسیس شده بود با دستور فتحعلی شاه به تهران منتقل شد و ادامه فعالیت خود را در پایتخت داشت.

علاوه بر تبریز که اولین چاپخانه را داشت و تهران که پس از آن صاحب چاپخانه شد، می توان از اصفهان و شیراز نیز به عنوان شهر های پیشرو در زمینه صنعت چاپ نام برد. در اصفهان در سال ۱۲۴۴ هجری قمری چاپخانه با ماشین چاپ سربی شروع به کار نمود. علاوه بر این چاپ سنگی نیز در سال ۱۲۶۰ در اصفهان آغاز به کار نمود.

چاپخانه چاپ سنگی در سال ۱۲۵۴ هجری قمری در شیراز آغاز به کار کرد اما حاصل فعالیت این چاپخانه تنها چاپ یک جلد قرآن مجید بود.

پس از تبریز، تهران، اصفهان و شیراز در سال ۱۲۵۶ ارومیه صاحب چاپخانه شد. این چاپخانه توسط مبلغین مسیحی آمریکایی تاسیس گردید.

پس از این چاپخانه ها، به مرور زمان در سایر شهر ها نیز موارد دیگری تاسیس گردید. در شهر هایی مانند بوشهر، انزلی، مشهد، رشت، اردبیل، خوی، همدان، یزد، قزوین، کرمانشاه و بسیاری دیگر از شهر های ایران نیز تاسیس شد.
سخن پایانی

صنعت چاپ اگرچه از سالیان قبل وارد ایران گردید اما چاپ و چاپخانه به معنای راهی برای تبادل اطلاعات و افکار بسیار دیر وارد کشور شد. در واقع از لحاظ ابزاری از زمان اختراع ماشین چاپ که در اواسط قرن پانزده میلادی صورت گرفت تا زمان ورود این صنعت به ایران حدود چهار قرن فاصله بود. یکی از علل این موضوع را می توان به مشکلاتی که در نقل و انتقال ماشین های چاپ وجود داشت ارتباط داد. دانشجویانی که جهت ادامه تحصیل به خارج از کشور سفر می کردند با این صنعت آشنا شدند و به واسطه هوش و ذکاوت ذاتی که در ایرانی ها وجود دارد به سرعت فنون مرتبط با آن را آموزش دیدند و توانستند دانش چاپ و احداث چاپخانه را به ایران منتقل نمایند. هر چند در آغاز روند تکامل این صنعت در ایران کند بود اما به سرعت رونق گرفت و پیشرفت های فراوانی نمود.

سید احسان قاضی زاده هاشمی در گفتگو با خبرنگار مهر، با اشاره به گرانی کاغذ و  نبود دفتر مشق دولتی در بازار، گفت: مشکل اصلی در این زمینه مداخله بیش از حد وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی در بازار کاغذ است. اگر نرخ ارز،  آزاد شود بازار آرامش بیشتری پیدا می کند.

وی افزود: چندی پیش وزارت صنعت، معدن و تجارت کارگروه کاغذ را به وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی واگذار کرد و از زمانی که وزارت ارشاد در این موضوع دخالت کرد، به جای آنکه اوضاع کاغذ بهتر شود، بدتر شد.

عضو ناظر مجلس در کارگروه کاغذ تاکید کرد: در واقع انتقال کارگروه کاغذ از وزارت صنعت، معدن و تجارت به وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی اشتباه بود و اگر این کارگروه ذیل وزارت صمت باقی می‌ماند، قطعا چنین مشکلاتی پیش نمی‌آمد.

قاضی زاده هاشمی با بیان اینکه کمیسیون فرهنگی به موضوع مشکلات در بازار کاغذ ورود کرده است، خاطرنشان کرد: تنظیم بازار کاغذ در دوره آقای شریعتمداری در وزارت صنعت معدن تجارت به وزارت ارشاد واگذار شد و وزارت ارشاد نیز فقط به حوزه سهمیه‌بندی کاغذ ورود کرده است و سیاست‌گذاری در حوزه بازار کاغذ را رها کرده است.

وی با بیان اینکه در سال تحصیلی جاری برای تأمین دفتر مشق برای دانش آموزان  با مشکلاتی مواجه هستیم، گفت: وزارت ارشاد فقط تلاش داشت مشکل کاغذ در مطبوعات و کتاب را مدیریت کند اما به صورتی مداخله کرد که نه تنها مشکلات این حوزه را حل نکرد بلکه سایر حوزه‌ها را نیز تحت تاثیر قرار داد.

عضو ناظر مجلس در کارگروه کاغذ تصریح کرد: آقایان در وزارت ارشاد اصرار به سهمیه بندی کاغذ دارند و در واقع توزیع رانت را سهمیه بندی می کنند و کار و اقداماتشان تاثیری در تنظیم بازار ندارد.

قاضی‌زاده هاشمی یادآورشد: هفته گذشته در جلسه کمیسیون فرهنگی بنده تذکر جدی به وزیر ارشاد دادم اما او پاسخ قانع کننده ای نداد.

وی با بیان اینکه با وزیر صنعت، معدن، تجارت نیز مفصل در این موضوع صحبت کردم و مقرر شد رئیس کمیسیون فرهنگی وی را به جلسه کمیسیون دعوت کند، گفت: آقایان در دستگاه اجرای اصولاً نظرات ناظران مجلس را مورد توجه قرار نمی دهند.

همانطور که میدانید چند سالیست که اهدای هدایای تبلیغاتی توسط شرکت های مختلف بیشتر به چشم میخورد. این هدایا ممکن است هدایای بسیار ناچیز و یا بعضا هدایای ارزشمندی باشند مانند یک تقویم، سررسید و یا یک فلش مموری که مطمعنا از آنها به وفور استفاده می شود. هدایای تبلیغاتی شامل اقلامی چون خودکار، سر رسید، دفترچه یادداشت، تقویم، فلش مموری، کارت های بازی و … هستند که هرکدام از این اقلام مزایا و معایبی دارند که بسته به نوع مشتریان خود می توان از آنها استفاده نمود. در نظرسنجی هایی که در کشورهای مختلف صورت گرفته است، ۷۲% از مشتریان یا مخاطبان یک کسب و کار اعلام کرده اند که از دریافت کردن هدایای تبلیغاتی بدون در نظر گرفتن ارزش آنها، بسیار خشنود می شوند، این در صورتی است که هرچه ارزش هدایای تبلیغاتی و کابری آنها بیشتر باشد میزان رضایت و خشنودی آنها نیز بیشتر خواهد شد. نکته جالب تر اینکه ۶۵% از این مخاطبان به استفاده ی روزانه از این هدایا اشاره کرده اند. با توجه به این آمارها به راحتی می توان به اهمیت اهدای هدایای تبلیغاتی به مخاطبان خود پی برد.

یکی از مزیت های اهدای هدایای تبلیغاتی به مشتریان یا مخاطبان یک کسب و کار، مطرح شدن برند آن شرکت است. مطرح شدن برند شرکت یکی از اهداف مهم برای بسیاری از شرکت ها است که با اهدای هدایای تبلیغاتی به مناسبت های مختلف می توان تا حدود زیادی برند خود را در ذهن مخاطبان خود ماندگار کنید. نکته حائز اهمیت در این مورد، کیفیت اقلام تبلیغاتی است! به یاد داشته باشید در صورتی که اقلام تبلیغاتی شما از کیفیت پایینی برخوردار باشند هیچ گاه نمی توانید کسب و کار خود را در ذهن مخاطبان خود مطرح نمایید علاوه بر این ممکن است تبلیغات شما اثر منفی روی مخاطبان شما بگذارد، پس با کمی دقت بیشتر از کیفیت هدایای تبلیغاتی خود اطمینان حاصل فرمایید. نکته حائز اهمیت بعدی که باید به آن توجه داشته باشید، کاربری هدیه تبلیغاتی شماست. اگر هدیه تبلیغاتی شما کابری پایینی داشته باشد به طوری که مخاطبان آن را فراموش کنند مطمئن باشید تبلیغات شما تاثییری نخواهد داشت پس همیشه سعی کنید هدایای تبلیغاتی خود را طوری انتخاب نمایید تا بیشترین کاربری را برای مخاطبانتان داشته باشد.

نکته بعدی که بسیار مهم است خلاقیت و متفاوت بودن شماست! خلاقیت در هرجایی و هر کسب و کاری می توانید تاثیر به سزایی داشته باشد. همانطور که می دانید استفاده از کارت ویزیت که در چاپخانه ها به صورت های مختلفی چاپ می شوند، بسیار زیاد است. حال فرض کنید مخاطبان شما در نمایشگاهی کارت ویزیت هایی از شما و رقیبان شما دریافت کرده اند تا در زمان های آتی از آنها استفاده نمایند، در اینجا برگ برنده در دست آن شرکتی است که کارت ویزیت خود را به صورت کاملا خلاقانه چاپ کرده است و یا در کنار کارت ویزیت شرکت هدایای تبلیغاتی خور را به مخاطبان خود اهدا کرده است، با توجه به این موضوع این شرکت علاوه بر متمایز کردن وجهه شرکت خود، باعث ماندگاری برند خود در ذهن مشتریان شده است و قطعا شانس بیشتری برای به دست آوردن مشتریان جدید دارد. ایجاد خلاقیت در اقلام تبلیغاتی یا هدایای تبلیغاتی کمی دشوار است.

صحافی در چاپخانه

به پروسه ترتیب کردن صفحات و برگ های چاپی صحافی می گویند. بعد از ترتیب کردن نیز به وسیله یکی از چند نمونه از روش های صحافی در چاپخانه میتوان کار را منگنه کرد. زمانی که صفحات کتاب یا کاتالوگ مورد نظرتان زیاد باشد و قطر منگنه متناسب با کار شما نباشد میتوان از چسب استفاده کرد.

انواع صحافی در چاپخانه:

منگنه معمولی یا تخت
منگنه لوپ
دوخت
پانچ و فنر
چسب گرم
چسب سرد
خط تا و تاکنی
برش

برخی از دستگاههای صحافی در چاپخانه عبارتند از:

۳ دستگاه تاکنی
لاین صحافی منگنه تخت و لوپ
دستگاه چسب گرم پنج خانه
دستگاه برش دهانه ۷۵ و ۱۱۵
دستگاه دوخت وجلد سازی
دستگاه پانچ و فنر
و غیره …

سلفون کشی در چاپخانه

در این قسمت در چاپخانه ها برای بالا بردن استحکام و حفاظت از سطح کاغذ چاپ شده از سلفون استفاده میشود که فقط روی کاغذ های مقوا، گلاسه، لیبل استفاده میشود. برای هر چه زیباتر شدن سلفون بر روی کار از نوع حرارتی آن استفاده کنید بهتر است زیرا از فضاهای خالی که میان کاغذ و سلفون به وجود می آید جلوگیری می کند.

انواع سلفون ها در چاپخانه :

سلفون مات حرارتی
سلفون مات سرد
سلفون براق حراتی
سلفون براق سرد
سلفون مخملی

ورنی در چاپخانه

ورنی پوششی است که باعث ثبات رنگ های چاپی و خشک شدن آنها میشود.

یووی موضعی و یووی موضعی برجسته در چاپخانه

یووی خود نوعی از ورنی است که با کلیشه ای جداگانه بر روی کار چاپی انجام میشود و یک قسمت خاص از کار را برجسته و مشخص تر می کند و باعث براق شدن آن قسمت میشود. این کار خود باعث جذابیت بیشتر میشود. معمولاً در طراحی ها قسمت های مهم مثل لوگو، اسم شرکت یا شخص و عکس را برای یووی انتخاب می کنند تا از سایر قسمت ها چشمگیرتر باشد.

انواع دستگاههای سلفون و UV در چاپخانه ها عبارتند از:

دستگاه سلفون دهانه ۱۰۰۰ میلی متر با سرعت و دقت بسیار بالا همراه با جفت کن اتوماتیک و شیت کن با تغذیه اتوماتیک.
دستگاه UV ساکورایی تمام اتوماتیک جهت انجام UV شنی و UV موضعی معمولی و UV برجسته.

بسته بندی و ارسال در چاپخانه

نحوه ارسال و بسته بندی یکی از مهمترین خدمات چاپی است. داشتن کادری مجرب و قوی برای بسته بندی با نظم و ترتیب محصولات چاپی الزامی است تا بدون هیچ آسیبی و زیبایی تمام به دست مشتریان رسیده و باعث آرامش خاطرشان شود. هماهنگی در زمان ارسال و تشخیص مکان بسیار مهم است. بعضی اوقات کار چاپی در حین بسته بندی نیاز به شیرینگ دارد. چاپخانه ها از لفاف و یا از جعبه های بسیار محکم برای بسته بندی استفاده می کنند. پس از کادو کردن کارهای چاپی به وسیله دستگاه تسمه کشی، بسته ها تسمه کشیده میشوند تا راحتر و مطمئن تر حمل شوند.

چند نوع از مهمترین دستگاه های بسته بندی در چاپخانه عبارتند از:

دستگاه تسمه کشی
دستگاه شیرینگ کردن
و غیره …

تبلیغات چاپی به فرآیندی گفته می شود که تبلیغات از طریق طراحی و چاپ بر روی کاغذهای با جنس های مختلف در اختیار عموم مردم قرار می گیرد. از این رو تبلیغات چاپی در ۳ عنصر طراحی، چاپ و توزیع خلاصه می شود. این سه عنصر بسیار مهم هستند و بایستی آنها را در تبلیغات چاپی در اولویت قرار داد. امروزه تبلیغات چاپی پرمخاطب است و به دلیل ویژگی هایی که دارد نظر خیلی از مخاطبان را به خودش جلب کرده است. شما می توانید تمامی ابزارهای تبلیغاتی که انتخاب می کنید را در تیراژ بالا چاپ کنید و در محیط های شلوغ و پر رفت و آمد توزیع کنید. ما در این مطلب قصد داریم در رابطه با تبلیغات چاپی، نکات مهم در طراحی و چاپ و همچنین توزیع آنها مطالب مهمی را برایتان ارائه دهیم. با ما همراه باشید.

تبلیغات چاپی شامل چه ابزارهایی است؟

مسلما روزانه با تعدادی از این ابزارهای تبلیغاتی در مسیر رفت و آمد برخورد کرده اید. چاپ پوستر، چاپ کارت ویزیت، چاپ تراکت، چاپ ست اداری، چاپ فلایر، چاپ کاتالوگ و چاپ بروشور تنها نمونه هایی از ابزارهای تبلیغات چاپی هستند که این روزها بیش از پیش مورد استفاده قرار می گیرند. تبلیغات چاپی مزایای بی شماری دارد. تمامی این ابزارها ماندگاری بالایی داشته و به راحتی در دسترس مخاطب قرار می گیرند. همچنین تبلیغات چاپی مقرون به صرفه هستند و می توانید آنها را در تیراژهای بالا چاپ کنید و در دسترس تعداد کثیری از مشتریان قرار دهید.
طراحی در تبلیغات چاپی

طراحی مهمترین وجه در تبلیغات چاپی است که اگر به خوبی اجرا شود می تواند همه چیز را به نفع شما تمام کند. یک طرح خوب می تواند یک جلوه بصری فوق العاده ایجاد کند، می تواند نظر مخاطب را به خود جذب نماید و در تشویق و ترغیب مشتری برای خرید موثر باشد. در طراحی بایستی قوانین را بشکنید و آنچه که به زیبایی هر چه تمامتر کار کمک می کند را اجرا کنید. در طراحی تبلیغاتی نکات مهمی وجود دارد که بایستی آنها را رعایت کنید، به عنوان مثال باید بدانید: چگونه از رنگ بندی استفاده کنید و قالب طراحی خود را چطور پیاده سازی کنید. فونت های مناسب برای طراحی های مختلف کدامند و سایز مناسب آنها چیست و المان های مهم در طراحی کدام‌ها هستند! شما می توانید با رعایت نکات ریز به یک طراحی فوق العاده دست یابید و مشتریان خود را جذب کنید. همچنین در طراحی، شکل های هندسی، جذابیت فوق العاده ای ایجاد می کنند که توصیه می شود از آنها نیز استفاده کنید.
چاپ در تبلیغات چاپی

دومین المان مهم در تبلیغات چاپی، چاپ و پیدا کردن یک چاپخانه مناسب است. چاپخانه هرقدر از اعتبار و تجهیزات بیشتری برخوردار باشد کیفیت بهتری را می تواند به شما هدیه دهد. جنس کاغذی که استفاده می شود بسیار مهم است و چاپخانه بایستی بتواند بهترین و مرغوبترین کاغذ را برای چاپ درنظر بگیرد.
توزیع در محل مناسب

یکی از موارد مهم در موفقیت تبلیغات، توزیع آنها در محیط مناسب است. زمانیکه بتوانید تبلیغات خود را در محیط مناسبی توزیع کنید می توانید مشتریان خود را جذب کنید و محصولات و خدمات خود را به آنها معرفی کنید. به عنوان مثال اگر شما طراحی و چاپ تراکت را در نظر گرفته اید بایستی محیطی را انتخاب کنید که افراد زیادی در آنجا رفت و آمد کنند و شلوغ و پرتردد باشد. اینگونه می توانید تمامی تراکت های خود را پخش کرده و نتیجه خوبی دریافت نمایید، برای نصب پوستر هم بایستی مکان های شلوغ و پر رفت و آمد را انتخاب کنید. از این رو محیط پخش تبلیغات از اهمیت زیادی برخوردار است که بایستی به آن توجه کنید.