بایگانی برچسب برای: گرگان

تهران – ایرنا – همزمان با برگزاری سیزدهمین نشست کارگروه ساماندهی کاغذ با دستور جلسه «بررسی وضعیت کاغذ» با حضور اعضا، ۱۳بند در حوزه کاغذ به تصویب رسید.

به گزارش روز سه شنبه خبرنگار فرهنگی ایرنا از مرکز روابط عمومی و اطلاع رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، این جلسه با حضور حسین انتظامی رئیس کارگروه کاغذ و اعضای کارگروه تشکیل شد.
در این جلسه پس از بحث و تبادل نظر، ١٣ بند در حوزه کاغذ مصوب شد.

مصوبات این جلسه به شرح زیر است:
١- همه دستگاه‌های عضو کارگروه، همچنان اطلاعات خود را در فایلی که دبیرخانه کارگروه تهیه کرده، قرار دهند تا اطلاعات، یکسان و یکپارچه شود زیرا اطلاعات ناهماهنگ، تولید ناکارآمدی می‌کند.
٢- یک کمیته ۳ نفره مرکب از نمایندگان دبیرخانه، سازمان حمایت و سازمان تعزیرات تشکیل شود تا به‌صورت تلفنی، موارد مهم تعزیراتی را پیگیری کنند و سپس نامه‌نگاری را برای مستندسازی اقدامات انجام دهند.
٣- اداره کل مطبوعات داخلی و دفتر کتاب و کتابخوانی، با بازرگانانی که کاغذ با ارز دولتی (چه قبل از تشکیل کارگروه و‌چه پس از آن) وارد کرده اند تماس فوری بگیرند و ضمن تحویل گرفتن کاغذهای مانده، آنان را از عواقب فروش بدون تأیید مطلع کنند.
۴- درخواست های جدید بازرگانان متخلف پذیرش نشود و چنانچه تقاضاهای قدیم شان هنوز گشایش اعتبار نشده، در مکاتبه دبیرخانه با وزارت صمت و بانک مرکزی متوقف شود.
۵- تقاضای ابطال کارت بازرگانی متخلفان بررسی شود.
۶- نماینده گمرک در ترخیص حدود ۶۰۰۰ تن کاغذ موجود در گمرکات تسریع کند و‌ چنانچه هر پرونده مشکلی دارد فوراً تلفنی به دبیرخانه اطلاع دهد تا پیگیری شود.
٧- دو اداره کل ذیربط در وزارت فرهنگ، در صدور حواله برای کاغذهای مرتبط با ردیف قبل تسریع کنند تا التهاب بازار فروکش کند.
٨- از ترخیص کالاهای کاغذ لوکس که به اسم روزنامه ای و تحریر، مجوز گرفته اند و سپس تغییر داده اند، خودداری شود.
٩- تا چهارشنبه فهرست متقاضیان زینک برای زینک های وارداتی که توسط واردکننده، پیش فروش شده، توسط مدیرکل محترم چاپ ونشر بررسی و تایید شود و به جای موارد غیر تاییدی، ناشران و مطبوعات معرفی شوند (مشروط به واریز آنی وجه آن) و فهرست کل زینک توزیعی منتشر شود. ضمنا قیمت گذاری زینکها توسط کمیته تخصصی کارگروه و ‌با عضویت سازمان حمایت انجام گیرد تا کالا معطل فرایند قیمت گذاری نشود.
١٠- از نماینده بانک مرکزی، سوال شود که چرا متقاضیانی که در مرحله تامین ارز هستند هم نیمایی می‌شود؟
١١- با توجه به آن که نیاز وارداتی بخش فرهنگ (مطبوعات و کتاب) ٩۰ هزار تن (تقریبا ٩۰ میلیون دلار) است، پیگیری های لازم برای ارز ۴۲۰۰ انجام شود.
١٢- در جلسه ستاد تنظیم بازار، نمایندگان همه دستگاه ها تاکید کنند که حتی در صورت خارج شدن کاغذ از گروه یک، تایید تقاضاهای واردات در استانها را چه تدبیری دارد؟ و همچنین نظارت بر توزیع کاغذهایی که توسط کارگروه، تایید شده و بتدریج وارد می‌شود.
١٣- کمیته تخصصی کارگروه به دفتر صنایع شیمیایی و سلولزی وزارت صمت برای بررسی و تایید قیمتهای پیشنهادی واردات کاغذ دفترچه های بیمه درمانی کمک کند.
به گزارش ایرنا، رئیس کارگروه ساماندهی کاغذ وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی روز گذشته (دوشنبه) با اشاره به جلسه با معاون اول رئیس جمهوری، از باقی ماندن ارز تخصیصی به کاغذ نشر و مطبوعات با قیمت چهار هزار و ۲۰۰ تومان خبر داده بود. حسین انتظامی دراین باره گفت: در نشست مشترکی که به همت اسحاق جهانگیری و با حضور مسئولان همه دستگاه‌های مرتبط با کاغذ از جمله وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی، رئیس بانک مرکزی و نمایندگان حوزه‌های نشر و مطبوعات برگزار شد، پیشنهاد مشترک وزرای فرهنگ و ارشاد اسلامی و صنعت، معدن، تجارت (صمت) بررسی شد و با توجه به تاکیدات رهبر معظم انقلاب مبنی بر حل مساله کاغذ حوزه فرهنگ، مقرر شد ارز تخصیصی برای مصرف کاغذ نشر و مطبوعات، همچنان ۴۲۰۰ تومانی باقی بماند.
حسین انتظامی در مورد سایر مصوبات این جلسه که به ریاست دکتر جهانگیری تشکیل شد، توضیح داد: در این جلسه بر وظیفه نظارتی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی در نحوه توزیع این کاغذها تاکید شد. همچنین مقرر شد کاغذهای موجود در گمرک، ظرف دو هفته ترخیص و توزیع شوند.
در این جلسه همچنین بر رفع موانع و افزایش میزان تولید کاغذ توسط کارخانجات داخلی به عنوان یک سیاست مبنایی تاکید شده است.
رئیس کارگروه ساماندهی کاغذ در عین حال از جمع بندی جلسه برای برخورد جدی با واردکنندگان متخلف خبر داد و با اشاره به ماموریت ویژه دستگاه‌های نظارتی، افزود: مقرر شد با افرادی که با ارز دولتی کاغذ وارد کرده‌اند و آن را خارج از نظارت وزارت فرهنگ یا با نرخ‌ آزاد توزیع و یا انبار کرده‌اند با جدیت برخورد شود.
رهبر معظم انقلاب اسلامی در بازدید از سی و دومین نمایشگاه بین المللی کتاب تهران از وزرای فرهنگ و ارشاد اسلامی و صنعت ،معدن و تجارت خواست در خصوص مشکلات کاغذ اقدامات لازم را بعمل آورند.
دراین راستا علاوه برتشکیل جلسات مشترک میان وزیر فرهنگ و صمت ، جلساتی نیز با حضور کارگروه ساماندهی کاغذ وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی برگزار شد.

با گسترس روز افزون تکنولوژی، نرم افزارهای پرکاربردی عرضه شده‌اند که طراحی و صدور فاکتور را، دقیق‌تر، سریع‌تر و البته ساده‌تر از گذشته کرده‌اند. به‌طور خلاصه نرم‌افزار طراحی و صدور فاکتور، فرآیندهای طراحی و تولید فاکتور را بهبود داده و روشی خودکار برای تهیه فاکتورهایی بهتر و منظم‌تر ارائه می‌کند.

در این نوشته به بررسی ویژگی‌های معمول نرم‌افزارهای طراحی و صدور فاکتور پرداخته شده است. این ویژگی‌ها در قالب نرم‌افزارهای طراحی و صدور فاکتور استاندارد وجود دارند. آشنایی و استفاده از چنین نرم‌افزارهایی برای هر کسب‌وکار مهم و ضروری است.

۱- قابلیت شخصی‌سازی فاکتور

این امکان کمک می‌کند تا بتوان فاکتورهایی دقیقا مشابه با نیاز هر کسب‌وکار طراحی کرد. در واقع منظور از شخصی‌سازی فاکتور امکان طراحی آن با سطرها، ستون‌ها و به‌طور کلی اطلاعات مدنظر است. این موضوع به‌خصوص هنگام طراحی فاکتورهای رسمی بسیار مهم است. چراکه طبق قانون فاکتورهای رسمی باید حاوی اطلاعات مشخصی باشند.

۲- هماهنگی با زبان فارسی

طبیعی است که استفاده از یک نرم‌افزار هماهنگ با زبان فارسی، می‌تواند در شکیل شدن و کاربردی‌تر شدن فاکتورهای خرید و فروش بسیار موثر باشد. این ویژگی معمولا در نرم‌افزارهای خارجی یافت نمی‌شود؛ بنابراین استفاده از نرم‌افزارهای طراحی و صدور فاکتور فارسی بهترین پیشنهاد است. فارغ از فارسی بودن، نرم‌افزارهای داخلی بر اساس روش‌های حسابداری داخلی و نیازهای قانونی در این زمینه طراحی می‌شوند؛ در نتیجه استفاده از آنها بسیار ساده‌تر و موثرتر خواهد بود.

۳- قابلیت تعریف واحدهای اندازه‌گیری

یکی از مهم‌ترین بخش‌های فاکتور خرید و فروش، تعیین تعداد و یا میزان فروش است. بنابراین بسیار مهم است که نرم‌افزار طراحی و صدور فاکتور انتخاب شده، قادر به تعریف واحدهای اندازه‌گیری گوناگون باشد. به عنوان مثال بسیاری از کالاها بر اساس تعداد و بعضی از آنها بر اساس وزن خرید و فروش می‌شوند.

۴- قابلیت انجام محاسبات معمول به صورت خودکار

فاکتورهای خرید و فروش معمولا محاسبات ساده‌ای دارند. جمع اقلام، فی یا قیمت هر قلم جنس، جمع مبلغ پرداختی، میزان مالیات وارد شده بر فاکتور و… همگی از مواردی است که یک نرم‌افزار مناسب طراحی و صدور فاکتور باید بتواند به سادگی از پس انجام آن برآید. در واقع مزیت این نرم‌افزارها تنها صدور فاکتورهای زیبا و شکیل نیست؛ بلکه توانایی سرعت بخشیدن به فرایند صدور فاکتور، به کمک انجام خودکار محاسبات معمول، از مهم‌ترین ویژگی‌های آنها است.

۵- قابلیت یک‌پارچه شدن با سیستم حسابداری

نرم‌افزارهای طراحی و صدور فاکتور، همان‌طور که از نام آنها پیداست؛ وظیفه‌ای ساده و مشخص را انجام می‌دهند. به همین دلیل این امکانات را می‌توان در سیستم‌های حسابداری حرفه‌ای نیز پیدا کرد. اما کسب‌وکارهای کوچک در ابتدای فعالیت خود نیاز به چنین سیستم‌های پیچیده‌ای ندارند؛ در نتیجه از یک نرم‌افزار طراحی و صدور فاکتور استفاده می‌کنند. در این شرایط بسیار مهم است که نرم‌افزاری انتخاب شود که پس از گذشت مدتی، با پیچیده‌تر شدن فعالیت‌ها، قابلیت یک‌پارچه شدن و استفاده از خروجی ایجاد شده، در نرم‌افزارهای مطرح حسابداری را داشته باشد.

۶- قابلیت ارائه گزارش‌های متنوع

بسیاری از نرم‌افزارهای طراحی و صدور فاکتور می‌توانند گزارش‌هایی متنوع و جذاب را به کمک انواع نمودارهای گوناگون ارائه دهند. این گزارش‌ها اگرچه جایگزین گزارش‌های سیستم حسابداری نیست؛ اما می‌تواند در لحظه اطلاعات جالب و مفیدی را در اختیار صاحبان کسب‌وکار قرار دهد. اطلاعاتی که در زمینه تصمیم‌گیری‌های مدیریتی موثر خواهد بود.

گزارش‌هایی مانند میزان خرید و فروش، گردش‌های مالی، چک‌های دریافتی و پرداختی، حواله‌های بین بانکی و… از جمله موارد مهم در این زمینه است.

۷- قابلیت پشتیبان‌گیری

شاید بتوان گفت حیاتی‌ترین ویژگی هر نرم‌افزار ثبت اطلاعات، قابلیت پشتیبان‌گیری است. اگرچه سیستم‌های رایانه‌ای، ثبت انواع داده را راحت‌تر کرده‌اند؛ اما امکان از دست دادن داده‌های دیجیتال در هر زمانی وجود دارد. بنابراین بسیار مهم است که نرم‌افزار طراحی و صدور فاکتور نیز بتواند از پایگاه داده خود یک نسخه کپی به صورت پشتیبان تهیه کند. تهیه پشتیبان می‌تواند در مواقع نیاز همه اطلاعات از دست رفته را بازگرداند.

همان‌طور که بیان شد یک نرم افزار صدور فاکتور می‌تواند با ویزگی‌های بسیاری همراه باشد. پس از انتخاب نرم‌افزار و صدور فاکتور مورد نظر مرحله آخر چاپ فاکتور است. انتخاب یک چاپخانه‌ی مجهز در کیفیت نهایی کار بسیار موثر خواهد بود.

نویسنده : مریم هاشمی

بروشور یکی از روش های بازاریابی است که می تواند بدون نیاز به سرمایه گذاری بالا، بسیار موثر واقع شود. بروشور تبلیغاتی اجازه می دهد تا شرکت ها، اطلاعات مربوط به محصولات و قابلیت های خود را به مشتریان ارائه دهند.

آیا به دنبال چاپ بروشور ارزان قیمت هستید؟ آیا می خواهید برخی نکات در مورد چگونگی کاهش هزینه چاپ بروشور را بدانید؟ پس در ادامه با ما همراه باشید.

۱- اندازه و تعداد صفحات

بروشورها همیشه نباید بزرگ باشند تا تأثیر مورد نظر را بر روی بازدیدکنندگان داشته باشند. هنگام تلاش برای مقرون به صرفه بودن، سعی کنید محتوای مهم و تصاویر مربوطه را برای استفاده کامل از فضای محدود، به درستی انتخاب کنید. محتویات واضح و مختصر در یک طراحی مناسب، می تواند علاوه بر مقرون به صرفه بودن بسیار مفید باشد.

اندازه استاندارد کاغذ را برای چاپ بروشور انتخاب کنید؛ زیرا آنها به راحتی در دسترس هستند و ضایعات کمتری تولید می کنند.

در متداول ترین حالت می توانید از کاغذهای A4 و A5 استفاده کنید. سایزهای استاندارد مناسب هستند و می توانند هزینه چاپ را کاهش دهند.

۲- تعداد و چاپ بروشور

برای چاپ بروشور ارزان قیمت، همیشه سعی کنید به طور عمده سفارش دهید. بنابراین قبل از شروع به کار، شما باید یک ایده منطقی از تعداد نسخه هایی که نیاز دارید داشته باشید.

چاپ بروشور

چاپ افست / چاپ دیجیتال

کدام روش چاپ مناسب تر است؟ قبل از شروع کار، شما باید تعداد بروشورهای مورد نیاز را بررسی کنید. در صورت نیاز به تیراژ بالا چاپ افست به صرفه می باشد. در صورت نیاز به چاپ در تیراژ پایین، چاپ دیجیتال انتخاب عاقلانه و سودمندی است.

۳- نوع کاغذ

بر اساس مخاطبانی که می خواهید هدف قرار دهید و میزان بروشور مورد نیاز برای کسب و کارتان، ضخامت و نوع کاغذ را تعیین کنید. کاغذ ضخیم هزینه کلی شما را افزایش می دهد. اگر بروشورها برای کنفرانس شرکتی در نظر گرفته شده باشند، شما باید بهترین نوع کاغذ را انتخاب کنید. با این حال، اگر این بروشور به منظور گردش محتوا در مکان های روزمره مورد استفاده قرار گیرد، ممکن است کاغذ ارزان تر هم مناسب باشد.

۴- هزینه طراحی

در صورتی که مایل هستید با ذوق و سلیقه خودتان طراحی کنید و هزینه ای جهت طراحی پرداخت نکنید می توانید با استفاده از ابزار طراحی آنلاین و طرح های آماده ای که در اختیار دارید شروع به طراحی کنید.

بروشور

برای طراحی بروشور با هزینه و قیمت مناسب، با انتخاب این راه حل می توانید به راحتی بروشور مورد نظر خود را طراحی کنید.

قبل از ارسال فایل برای چاپ، فایل را به دقت چندین بار بررسی کنید، تا مجبور نشوید به خاطر یک غلط املایی، هزینه ای را مجدد جهت چاپ بپردازید.

بروشورها می توانند واقعا موثر باشند. بر اساس بودجه خود، عوامل ذکر شده را در نظر بگیرید و برای پروژه خود برنامه ریزی کنید. از آنجا که بروشورها بسیار کم هزینه هستند، تمامی کسب و کار ها می توانند، تلاش های بازاریابی خود را با استفاده از آنها افزایش دهند.

اگر می خواهید در دنیای حرفه ای رقابتی امروز پیشرفت کنید و چند قدم از دیگران جلوتر باشید باید تبلیغات خوب را تبدیل به تبلیغات متمایز نماید. نگاه عمیق به شرایط جوامع انسانی و تلاش برای بهبود آن‌، اساس موفقیت بسیاری از برندهای برتر جهان بوده است و این بدین معناست، استراتژی‌ای که هدفش ریشه در نیاز انسان‌ها داشته باشد تمایز می‌آفریند.

در وحله اول آژانس تبلیغاتی میتواند نام برند را توسعه دهد و باعث تمایز نسبت به سایر برند ها شود که در نوع خود خلاقیت و ایده های هوشمندانه داشته باشد، در این مقاله به معرفی آژانس موفق تبلیغاتی بی‌بی‌اچ و رعایت اصل تمایز در دنیای تبلیغات پرداخته شده است. اولین تبلیغی که آژانس تبلیغاتی مذکور به ‌صورت جدی به آن پرداخت، به اندازه‌ ای خلاقانه بود که توانست به‌ صورت نماد این شرکت باقی بماند. در ادامه با محیطی همراه باشید.
معرفی آژانس تبلیغاتی بی‌بی‌اچ

untitledمتفاوت بودن، خلاقیت و خلاف جهت معمول حرکت کردن، از خصوصیات بارز و شناخته ‌شده آژانس تبلیغاتی بی‌بی‌اچ است که تاکنون توجه بسیاری از تولیدکنندگان مطرح جهانی را به خود جلب کرده است. تصویر گوسفند سیاهی که به عنوان نماد اصلی آژانس تبلیغاتی بی‌بی‌اچ تبدیل شده است تنها بعد از گذشتن چندین دهه، این آژانس تبلیغاتی را تبدیل به یکی از مشهورترین شرکت‌های بازاریابی و تبلیغاتی جهان نموده است.

آژانس تبلیغاتی بی‌بی‌اچ که با نام Bartle Bogle Hegarty نیز شناخته می‌شود، یکی از آژانس‌های تبلیغاتی موفق جهان به‌ شمار می‌رود که در سال ۱۹۸۲ توسط جان بارتله، نایچل بوگله و جان هگارتی تاسیس شد و اسم سه موسس این شرکت نیز به‌ عنوان نام اصلی آن در نظر گرفته شد. این آژانس در حال حاضر با استخدام بیش از یک هزار کارمند، با برندهای معتبری مانند آدیداس، آئودی، گوگل و… همکاری داشته و در شهرهای بزرگی چون لندن، نیویورک، سنگاپور، شانگهای، استکهلم و لس‌آنجلس دفتر مرکزی دارد.

اگرچه تعداد دفترهای آژانس مذکور انگشت ‌شمار است و این شرکت برخلاف دیگر همتایان خود، شعبه‌های زیادی در سراسر جهان ندارد، اما روند خلاقانه و نوآوری‌های قابل توجهی که این شرکت در تبلیغات خود ارائه داده است، باعث شده که نام بی‌بی‌اچ به‌عنوان یکی از آژانس‌های معتبر بازاریابی برای بسیاری از تولیدکنندگان مطرح جهانی، آشنا باشد.
خلاقیت در اجرای تبلیغات آژانس بی‌بی‌اچ

همان ‌گونه که ذکر شد، نخستین تبلیغ جدی که آژانس بی‌بی‌اچ انجام داد، به نوعی تبدیل به شعار و فلسفه اصلی این کمپانی نیز شد؛ در همان سال‌های آغازین تأسیس این شرکت، یکی از برندهای مشهور پوشاک جین به نام لیوایز(Levi’s) به بی‌بی‌اچ مراجعه کرد و تبلیغ خلاقانه ‌ای که این شرکت برای این برند ارائه داد، پس از چندین دهه، کماکان به‌ صورت نماد این آژانس تبلیغاتی شناخته می‌شود. در آگاهی مذکور، گروه تبلیغاتی بی‌بی‌اچ به‌ جای استفاده از راهکارهای معمول و عامه ‌پسند پوشاک جین، از یک روش خلاقانه و متفاوت استفاده کردند.

sheep_header-1-1500×650

به این صورت که با نمایش دادن تصویری از گله گوسفندان سفید، گوسفند سیاهی را در مرکز توجه قرار دادند که برخلاف جهت حرکت دیگر گوسفندان حرکت می‌کند؛ در کنار تصویر مذکور شعار تبلیغاتی جالبی نیز نوشته شده بود با عنوان (when the world zigs, zag) که به‌ خوبی خاص بودن و متمایز بودن تبلیغ مذکور را نشان می‌دهد.

روند تبلیغاتی آژانس بی‌بی‌اچ نیز کاملا با شعار مذکور مطابقت داشته و خلاقیت منحصربه ‌فردی که در آگهی‌های این آژانس دیده می‌شود، دقیقا مانند گوسفند سیاهی است که برخلاف جهت گله حرکت می‌کند و همین رنگ سیاه و خلاف جهت دیگران حرکت کردن، باعث متمایز بودن آن شده است.
رعایت اصل تمایز در دنیای تبلیغات

differentiation-psychologyدر تبلیغات باید حرکتی متفاوت با حرکت رقیب انجام داد و تبعیت از دیگران کار قشنگی نیست. در تبلیغات ما دیده شده که یک شرکت تایر تبلیغ طنز ساخته و شرکت دیگر تایر هم از همان تبلیغات طنز استفاده کرده است. یک شرکت چای از یک شخصیت طنز استفاده کرده، تولیدکننده دیگر چای هم از همان فرد استفاده می کند.

این کار در تبلیغات، کار حرفه ای نیست. اگر رقیب شما یک تبلیغی ساخته که خیلی مردم پسند است و جذاب است، به شرکت سازنده تبلیغات بگویید که تبلیغی متفاوت با آن برای شما بسازد و این را یک قانون بدانید. یک توصیه بازاریابی است که در یک دعوا که همه چاقو به دست هستند کسی که یک هفت تیر دارد برنده است. تمایز بسیار خوب است. قانون بازاریابی می گوید اول بودن بهتر از بهتر بودن است.
کسانی اول هستند که تمایز ایجاد کرده اند، ما می دانیم که بلندترین قله ایران دماوند است ولی دومین را نمی دانیم. اولی به دلیل تمایزی که برای خود ایجاد کرده، شناخته شده است. حال اگر یک شرکت رقیب در یک آیتم اول است و تمایز ایجاد کرده است، ممکن است این سوال پیش بیاید پس دیگر شرکتها چه کاری باید انجام بدهند. اگر یک شرکت در یک طبقه تمایز ایجاد کرده، سایر شرکتها باید در چیز دیگری تمایز ایجاد کنند. به طور مثال اتومبیل بلیزر در امنیت تمایز ایجاد کرده است و بی ام و در چیز دیگر. در یکی از تبلیغات بلیزر گفته می شود که در دنیایی که امنیت وجود ندارد ما مقداری به شما امنیت می دهیم. نمی گوید به شما امنیت کامل می دهیم. این خود نشانه راستگویی و صداقت با مخاطب است. تصویر ذهنی می تواند حامل مزیت های منحصر به فرد محصول و جایگاه آن در آن بخش بازار باشد. ایجاد این تصویر مستلزم سخت کوشی و خلاقیت زیادی است و هیچ شرکتی نمی تواند یک شبه و با تبلیغات محدود تصویری در ذهن مشتریان خود ایجاد کند. باید این تصویر گویای تمام حرف هایی که شرکت می زند و همه فعالیت هایی که شرکت انجام می دهد باشد.

پس می توان اگر رقیب در یک چیز تمایز ایجاد کرده، سایر رقبا می توانند در طبقه دیگری برای خود تمایز ایجاد کنند. نویسنده کتاب ۲۲قانون تغییر ناپذیر مدیریت بازاریابی معتقد است تاریخ نشان داده که تنها شیوه موفقیت در بازاریابی حرکت جسورانه منحصر به فرد است. منحصر به فرد بودن همان اصل تمایز در دنیای تبلیغات است. کوفی عنان در صحبتی گفته بود که در دوران دانش آموزی معلمی داشته، معلم بر روی تخته سفید یک نقطه سیاه گذاشت. از دانش آموزان سوال کرد که روی تخته چه می بینید؟ دانش آموزان گفتند که یک نقطه سیاه. معلم برای بدبینی دانش آموزان اظهار تاسف کرد که تخته به این سفیدی را نمی بینید ولی نقطه سیاه را به خوبی می بینید. من معتقدم که آنها افراد بدبینی نبودند بلکه این اصل وجود دارد که تمایز قابل دیدن است. افراد تمایز را می بینند. در تبلیغات استدلال می شود این دیدگاه دانش آموزان به دلیل تمایز است.

اگر تخته سیاه بود و یک نقطه سفید روی آن بود دانش آموزان چه چیزی را می دیدند؟ توصیه می شود به شرکت های تبلیغاتی که به عنوان یک شرکت تبلیغاتی نباید یک اثر موفق خود را برای شرکت دیگر در همان صنعت و یا در صنعت دیگر بسازند. در تمام دنیا مرسوم است که اگر شرکت تبلیغاتی با یک شرکت کار می کند نمی تواند برای شرکت رقیب کار کند. اگر شرکتی برای یک بانک کار تبلیغاتی انجام می دهد نمی تواند برای بانک رقیب کار کند. اگر برای ایران خودرو کار می کند ازنظر اخلاق تخصصی نباید با سایپا کار کند. این موضوع هم از نظر اخلاقی و هم از نظر حرفه ای نادرست است. شرکت ها برای اینکه تمایز ایجاد کنند، لازم است تبلیغاتی متفاوت با تبلیغات رقبا بسازند. برای دیده شدن باید متفاوت بود.